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电报群组大全(www.telegram8.vip):提升生活品质的客制、质感单品成后疫电商黑马

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开放网路内容推荐平台 Taboola 从旗下电商推荐平台农历新年的数据中发现,今年新年电商相较去年成交量,有高达370%的成长;Taboola 更从消费者的购买数据观察到电商消费出现了「报复性休闲」、「生活品质优先」、「毛小孩当道」等趋势,显示消费者已经逐渐迈入后疫情消费模式。

在无法出国下,民众渴望回到疫情前的「正常生活」情绪持续升高。数据显示,除了去年在 Klook 上很夯的宅旅游,今年消费者还对国内行程、博物馆行程等精致套装方案情有独钟,其中五星级饭店如希尔顿、万丽、西华、喜来登等饭店年节期间推出的晚餐套装组合,成为消费者过年期间的首选。有趣的是,待在家里的消费者,今年对于精致甜点和高热量乳酪蛋糕的购买显著上升,显示在疫情压抑下,「对自己好一点」变得更重要。

疫情改变生活习惯,在家中时间增加,社交时间相对减少,让消费者普遍出现对生活品质的要求比疫情前还要重视。而反映在购买决策上,是消费者开始朝向自我满足为导向的精致购买,客制化时尚品牌、虎年主题单品成为主流,CP值不再是消费者唯一追求。推出虎年限定款的凯特王妃爱牌 Strathberry、选择多元的精品时尚电商 Farfetch、以及有客制化服务的 Castify 异军突起,反而去年大幅成长的运动品牌 Nike 不见踪影,可看出消费者将更重视个人风格、打造重视质感的生活。

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此外,在家时间变多,在长期陪伴、形同家人的宠物身上花的钱,更不能少。今年符合节日的主题性宠物用品,一跃成为今年电商消费新宠,喜气的红色也成为年节毛小孩必备单品。其中「毛小孩+红色小礼」等关键字组合搜寻大幅增加,成为数据中另一有趣亮点。

Taboola 也提到,相较前两年动辄500%的流量成长,今年电商的流量成长仅56%,也进入渐趋常态的后疫情时代,但虽增长幅度缩减,但仍持续上升,可见消费需求并非昙花一现。因此商家更应把握需求提升的趋势,掌握消费者电商购物的习惯转变,提前做好内容与品牌接触点策略布局。

Taboola 建议品牌若能站在消费者的角度,有效搭配人工智慧技术,透过消费者线上行为,即时还原消费者实际需求,再利用精准以内容比对行销(contextual targeting),推荐最适合资讯与广告,减少消费者自行过滤杂讯的手续,那么广告也能帮助消费者搜寻资讯省时省力,又可以帮助品牌找到真正有需求的消费者,让后疫情消费更轻松容易。

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    2022-03-26 00:13:56 

    “这颗南瓜是由霍晓真小同伙亲手播下的种子,一起仔细呵护,终于着花效果。最终通过她的巧手为这颗南瓜穿上了‘新衣’,你们以为它值不值得拍出一个好价钱?”南瓜拍卖会成为了整场流动的小热潮。介入南瓜莳植的16组家庭将他们亲手种下的南瓜带到了拍卖会上,南瓜个个新鲜漂亮,还凝聚了孩子们的绘画创意,吸引了不少前来观展的福州家庭。 特别满意喜欢哎!!

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