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美国全球迪士尼、日本任天堂,仙侠能捍卫中国主题乐园的尊严吗?

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第3316期文化产业谈论

十一假期开启,全球影城也迎来了最火爆的一周。现在除10月5日另有少量余票之外,其他日期的门票均已售罄。与此同时,乐高也加速了在中国主题乐园的结构,上海乐高乐园设计于今年11月开工,2024年开业。在外洋主题乐园群雄并起的同时,本土的主题乐园却由于缺少合适的IP谋划而止步不前。适于本土主题乐园开发的IP要知足两个条件:一是已经获得了市场认可,另一个是可以连续举行开发养成。确立在此二者基础上,最适合本土主题乐园行使的IP可能是仙侠类IP。仙侠类IP不只在文化秘闻上具备本土特色,而且拥有厚实的作品作为基础。任天堂主题乐园的开业已经为这条蹊径提供了合适的范本,至于这条路在本土的文化语境中是否能够行得通,只有时间能给我们谜底。

作者| 光速追猎者、王艺璇(文化产业谈论作者团;三川汇文旅体研究院研究员)

编辑| 田佳宁

泉源| 文化产业谈论

正文共计5677字 | 预计阅读时间15分钟

十一假期开启,全球影城也迎来了最火爆的一周。全球影城逐日限流5万人,9月20日至10月1日,全球影城成人票价为638元,一天门票收入靠近3200万元,10月2日至10月6日,全球影城成人票价748元,那么逐日门票收入到达3740万元。至此,北京的全球影城和上海的迪士尼乐园形成了一南一北双雄并立的事态。

与此同时,乐高也加速在中国主题乐园的结构。上海乐高乐园有限公司已经摘牌乐高乐园主体项目用地,并签署国有建设用地使用权出让条约。乐高乐园设计于今年11月开工,2024年开业。

反观中国本土的主题乐园,虽然基数重大,但多数处于亏损状态。凭证前瞻产业研究院此前宣布的一项讲述显示,中国主题乐园有70%处于亏损状态,真正盈利的只有10%。在西方公司攻城掠地的同时,本土的主题乐园为什么始终相对落伍?本土主题乐园的出路又在那里?

本土主题乐园生长现状

主题乐园(theme park),是指以营利为目的兴建的,占地、投资到达一定规模,执行封锁治理,具有一个或多个特定文化旅游主题,为游客有偿提供休闲体验、文化娱乐产物和服务的园区。

从1989 年深圳第一家主题乐园“美丽公园”开业以来,天下约有2500座主题乐园相继完工。在长达30多年的生长历程中,我国的主题乐园大致历经了“游乐园+影视演出”“科技特色+动漫卡通”,以及“外洋公园驻入+多元化生长IP”三个主要阶段。现现在,手艺和资源已经不是决议主题乐园成败的要害性要素,若何可连续性地打造并落地IP才是主题乐园现阶段面临的主要难题。

根据体验的类型差异,本土打造的主题乐园大致可分为三类:以影视为主、以游乐设施为主和以怪异文化为主。许多主题乐园兼具多种元素,因此这个划分并不停对。

其中影视主题的乐园多数是影视基地转变而来,例如横店影视城和无锡三国影视城。他们现在仍然肩负着作为影视基地的主要作用,作为主题乐园提供旅行游览的服务只是其隶属的功效。华谊兄弟影戏天下是其中的特例。

华谊兄弟影戏天下是全球首个华语影戏IP主题乐园。景区内有五大主题区域,划分是“星光大道”“非诚勿扰”“太极”“集结号”“通天帝国”,所有来自华谊兄弟矜持的影视IP。不外,华谊兄弟2021年半年报显示,其“品牌授权及实景娱乐板块营业收入5295万元”,对于上半年营业收入到达5.79亿元的华谊兄弟来说,实景娱乐的业绩孝顺尚不足十分之一。不难看出,同华谊兄弟的许多影戏小镇一样,华谊兄弟影戏天下的谋划状态可能不容乐观。

相比之下,以游乐设施为主的主题乐园算是本土主题乐园的主力军。差异于迪士尼和全球影城作为影视公司行使自身的IP优势举行产业链延伸而打造的影视主题乐园,本土主题乐园品牌更多以资源品牌为主的,如海内大型主题乐园“华侨城”“海昌”“方特”等,它们的生长大多以地产开提议步。

正是由于缺少IP,整体上文化附加值偏低。为此,大多数本土主题乐园都市自动打造原创IP。例如,华强方特打造《熊出没》系列影戏,《熊出没》IP 的植入给方特系列主题乐园带来了连续的收益;海昌海洋公园推出4D影戏《海洋之光―珍珠守护战》,还与中央电视台影戏频道团结出品了影片《白鲸之恋》,实验了原创影视IP;长隆团体则开创了5D动漫作品《卡卡大冒险》。

另一些主题乐园则致力于深掘传统神话故事IP,最具有代表性的就是“方特东方神画”主题乐园。这家主题乐园开掘了中国传统神话的古老IP,如《孟姜女》《白蛇传》《女娲补天》《牛郎织女》等,出现出使用现代手艺加持古老IP的特色。

另有一些主题乐园则选择和影视资源跨界互助。例如,广州长隆团体曾与一批综艺节目和影戏举行互助,如《巧妙的同伙》《全员加速中》《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿》《九层妖塔》《小门神》等,影视作品中的场景成了观众不得不到此打卡的理由。青岛海昌极地海洋公园也作为关注特殊群体的影戏《海洋天堂》的取景地而为更多人知晓。

总体而言,本土的头部主题乐园多数以地产起身,自己并不具备IP。在领会到IP谋划的妙用后,本土的主题乐园想尽设施打造IP以应用于自身。然则从效果来看,原创影视作品如《白鲸之恋》等受众较少,宣传效果自然不佳;而如“华强东方神画”等挖掘传统IP的主题乐园,又由于传统神话的限制性,而很难实现连续开发;仅有华强方特的《熊出没》实现了IP动员主题乐园、收入反哺IP的良性循环,成为IP谋划的乐成类型。

要么缺少成熟的、受市场认可的作品,要么难以和主题乐园的形式相连系并连续开发,这就是本土主题乐园所面临的逆境。到底什么IP真的可以给主题乐园注入灵魂呢?

影游里厚实的仙侠类IP作品或允许以给我们提供一个偏向。

本土主题乐园生长偏向:仙侠

现在的文化产业中,越来越多的细分领域都可以通过IP联系在一起,既包罗线上的种种数字娱乐内容,也席卷线下实景演出、主题乐园、特色文旅等细分产业。这些线上线下的产业,通过不停更迭内容与硬件设施,到达连续吸引消费者关注的目的。这也是现在文化产业中常见的商业生态。

迪士尼和全球影城等外洋主题乐园能够长时间保持繁荣,其中的一个主要缘故原由就是IP衍生内容的更迭,令与主题乐园相关的IP获得了耐久关注。米老鼠、唐老鸭、白雪公主等相关形象都拥有横跨近百年以上的多部动画作品作为支持,全球影城中的当红顶流―威震天降生至今靠近40年,衍生的动画和影戏源源不停。在这些作品的不停接力中,迪士尼和全球影城主题乐园也受益匪浅,陪同了几代观众的不停发展,已经进入了内容、硬件设施和观众三者连续发展的正向循环。

这种正向循环的商业生态同样是本土主题乐园所需要具备的,但这并非本土主题乐园生长的最浩劫点。其最浩劫点在于生长偏向,换句话说就是以什么类型的IP作为基础打造主题乐园。

要能够成为本土主题乐园的生长偏向,需要知足两个基本条件:一是已经获得了市场认可本土文化IP,另一个是可以连续举行开发养成的本土文化IP。唯有具备这两个基础,与此IP相关的主题乐园才气够拥有足够的生长远景。

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海内虽然也不缺乏耐久积累的IP,如三国志、西游记等。但由于这些IP发生的时代距离现代过于遥远,没有续作的存在,且经由多次的商业开发,其IP价值正在不停削弱,因此此类IP很难作为主题乐园的优先生长偏向。同时,横店影视城,三国城等影视基地的存在,也可以在一定水平上知足此类主题乐园的娱乐需求。

而抛开三国志、西游记这类IP后,仙侠类IP最值得作为本土主题乐园的生长偏向了。之以是这么说,主要得益于两方面缘故原由。

首先是文化秘闻上具备的本土特色。仙侠包罗了仙与侠两个方面,仙与海内的神话传说慎密相连,拥有完善的天下观与发展系统。而侠则包罗了武功高强的侠客与“侠之大者,为国为民”的侠义精神,历史上众多着名的侠客课本气,无所畏惧、扶弱抑强、舍己助人,他们反映出来的侠义精神是中国优异传统文化的主要组成。

而当仙侠连系在一起后,其不仅拥有跨越从凡人到仙人境界组成的天下观系统,也席卷了儒释道三方的部门头脑精髓,完全相符国人的审美习惯与价值观系统。

其次是仙侠类IP所拥有的厚实作品。现在的仙侠类IP已经算是一个较大的作品种别,从游戏到网文,以及种种改编的动漫影视作品,数目和质量上的积累已经具备相当基础。好比《仙剑奇侠传》《轩辕剑》等在内的国产三剑,《诛仙》《凡人修仙传》等在内的经典网文,甚至一部门被归为玄幻的网文作品也具有仙侠作品的特征。这些作品不停推出种种衍生内容,构建了极为厚实的仙侠发展系统,甚至于催生出《了不起的修仙模拟器》这样专门领会仙侠系统的游戏。

△《了不起的修仙模拟器》

这些作品的连续产出,为仙侠类IP提供了肥沃的天下观养料,并吸引了大量用户关注,形成了仙侠类作品的文化气氛,这是仙侠特色成为本土主题乐园主要生长偏向的要害基础。

本土主题乐园之路:依附巨头或松散同盟

只有文化秘闻和作品天下观是不够的,主题乐园作为线下文化游乐设施,更多照样需要通过线下游乐体验以及园区的运营服务质量直接体现。但现在所面临的问题是,众多仙侠作品天下观不统一,单一作品的受众局限有限,能够提炼的元素与玩法项目也对照有限,加上有些作品无续作,用户群和文化秘闻无法支持起重大的主题乐园。

但游戏巨头任天堂却针对这个问题给出了自己的谜底。

2021年,在因疫情履历多次延期后,任天堂宣布超级任天堂天下主题乐园(Super Nintendo World)正式开园。园区内拥有任天堂旗下以马里奥游戏为主的主题设施,旋转金币、BOSS库巴、绿色水管,以及蘑菇王国、桃子城堡等等,看起来就像一个活生生的马里奥游戏。园区游客需要带上特殊手表与园区景观举行互动,在体验上更像是举行线下的马里奥游戏。

需要指出的是,这座耗时5年多、由“超级玛丽”之父宫本茂认真监视设计施工、投入跨越600亿日元(约合36亿人民币)的任天堂主题乐园,是任天堂团结大阪全球影城配合举行,其园区也位于大阪的日本全球影城内。从这个层面上来说,任天堂主题乐园类似于全球影城的隶属乐园。

但从任天堂命名为超级任天堂天下主题乐园的行为就可以看出,任天堂的野心也许并不止于马里奥主题,任天堂旗下坐拥了如星之卡比、口袋妖怪、塞尔达等众多天下着名的游戏IP,每个IP的内容也均可以支持起类似于马里奥主题乐园的规模,若是能够通过马里奥乐园验证主题乐园在商业上的乐成,那么可以期待任天堂之后推出更多的单一IP主题乐园,形成一个任天堂大天下,甚至可以在其中引入诸如《Pokemon Go》之类带AR玩法的游戏特殊体验内容。

任天堂拥有已经完成积累的顶级IP和自力构建自有主题乐园的能力,但基于海内的仙侠IP作品现状,却并无一家企业具备与之相似的资源和能力,因此摆在眼前的路有两条:一是学习任天堂与全球影城的方式,通过自力的隶属式IP主题乐园入驻运营。二是多个IP版权方团结打造多个IP主题乐园,仅在运营方式上举行整合,团结组建一个规模较大但松散的仙侠类IP主题乐园。

这两种方式各有利弊,依附于外资巨头一定会影响直接获益,但能积累运营履历,尔后者虽然拥有较高自主权,但互助方之间松散的互助关系却能成为潜在的准时炸弹。

固然,仙侠类主题乐园也并非没有优势,其依托于仙侠类文化要素的节目更贴近国人的喜欢,同时还可以整合包罗实景演出、密室逃走、剧本杀等线下依赖实景运营的文化领域,让上述行业脱离单打独斗,可以依托主题乐园打造更强的陶醉式体验。

结语

不外就算找到了适合的偏向,摆在本土主题乐园眼前的最大问题依旧无法解决,那就是时间。和IP的养成一样,主题乐园都是一条需要长时间走的路。迪士尼乐园走到今天已经近百年,全球影城怼人的威震天,也是从40年前孩之宝的广告片里走出来的,我们的仙侠作品虽然有数千年的文化积累与传承,但仙侠IP涉足商业化运作却是最近二十年内的事情,在主题乐园上更是处在婴儿期,面临外资企业的挤压毫无竞争力。

中国现在已经成为了外洋主题乐园市场的兵家必争之地,迪士尼、全球影城、乐高等一众巨头在海内市场盛食厉兵,本土的从业者反而成了看客。都会公园、游乐场等设施在今天看来已经落伍,而更详细验感的主题乐园却尚未起步,虽然剖析能够得出仙侠类是较为适合的生长偏向,但不落地实践,我们永远无法得知其中的奇妙。

参考文献:

1.东方财富网.《2021年中国主题公园行业市场现状与生长趋势剖析》

2.王蕾,张林,石天旭.IP陶醉体验:主题乐园生长新路径[J].出书刊行研究,2019(02):32-36+14.

3.陈小兵,叶乃馨,封寿炎.文化产业IP助力打造主题公园品牌[J].南方企业家,2017(12):89-91.

4.21世纪经济报道.《华谊兄弟影戏小镇观察:南京公司已经注销 剩下五个小镇业绩寥寥》

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